Оптимизация

avtomaticheskaya optimizatsiya
Автоматическая оптимизация в Facebook.
Оптимизация на уровне компании
VG

Оптимизация составляющих

Оптимизация. Оптимизируем рекламный бюджет, в первую очередь. Затем социальные доказательства. И в последнюю очередь видео рекламу. Не последнюю роль играет оптимизация плейсментов. Так как влияет на результаты рекламы в сторис. Начинаем с оптимизации бюджета.

Раньше надо было следить за результатами. У каких интересов они лучше. А у каких хуже. На основании этих данных. Бюджет уменьшали, либо увеличивали. Рекламу подаем по минимальной ставке. В начале она составляет 20 рублей. Все объявления тестируем. Те, что показывают не важный результат, отключаем.

Раньше следили за:

  • постоянными изменениями в рекламных объявлениях
  • за пересечением аудиторий
  • были сложности с масштабированием
  • существовала неясность при выборе аудиторий

Если запускаем одновременно несколько групп объявлений. То аудитории в них, будут пересекаться. Пример, просмотр рекламного объявления, длительностью 3 секунды. В нем уже присутствуют все группы. У которых время просмотра дольше. Поэтому количество объявлений в показах, ограничиваем. Так как они начнут конкурировать друг с другом.

А поэтому цена на рекламу увеличится. Мы сами себе становимся конкурентами. Сложность с масштабированием была в том. Что не было ясности. Когда, нужно было поднимать бюджет. С аудиториями, история аналогична. Не ясно на какую из них, показ лучше. А на какую хуже.

Оптимизация бюджета

Facebook ввел новую функцию. Оптимизация бюджета на уровне рекламной компании. Чтоб ее включить, надо поставить лишь галочку. Что это даст?

  • Facebook сам определит «с какой аудиторией» ему лучше работать. И распределит бюджет, выделенный ему на рекламу
  • масштабировать результаты стало легко. Так как это происходит на уровне компании
  • каждой группе объявлений, Facebook сам определяет. Сколько денег нужно выделить
  • пересечения аудиторий нет. Так как он выбирает аудиторию по результатам

Результат задаем выбором рекламной цели. В публикациях должно присутствовать социальное доказательство. Вовлеченность при этом увеличивается, цена на рекламу снижается. Если объявление аудитории нравится. То она вовлекается, ставит лайки. Делает репост, пишет комментарии.

Facebook это замечает. Объявление выделяется среди других. Его начинают показывать чаще. Так как Facebook считает, что оно представляет интерес для аудитории. Запускать рекламу надо через ID пост. Для показа одного рекламного объявления всем. Люди реагируют лучше на объявление у которого много лайков.

Они доверяют публикациям, у которых больше взаимодействий. Чем тем, у которых их нет. Видео реклама это узнаваемость прежде всего. А уж потом заявки и продажи. Просмотр видео, вовлекает людей в аудиторию. Которая когда, либо смотрела наше видео.

Аудиторию по просмотрам надо собирать. В дальнейшем по ней запустим рекламу. Для видео важен формат и время его показа. Лучше начинать с 2 минутного, квадратного видео. Оно будет хорошо смотреться на любом устройстве. Запуск в Facebook, время показа увеличивает. Показывать нужно одновременно и в Instagram.

Длительность его показа будет до 2 минут. Технология создания видео простая. Можно снимать на телефон, камера не понадобится. На начальном этапе всегда тяжело. Но за то потом станет легко. Чтобы получить желаемый результат, нужны веские причины. Задайте чаще себе простой вопрос «Зачем?»

P.S. Мы познакомились с новым алгоритмом, который внедрил у себя Facebook. Начало публикаций здесь.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *